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婚纱礼服及婚庆产业瞄准同性婚礼市场

婚纱礼服及婚庆产业瞄准同性婚礼市场

钻戒和礼服品牌都在瞄准同性婚礼市场
婚礼市场在过去的50年中急速走向多元化,从传统千篇一律的小型私人聚会变为如今按照形式、主题、文化等划分而成的数以千计种仪式,而近来最引人注目的莫过于同性婚礼的兴起。截至目前,同志伴侣们可以在美国37个州合法结婚。同样,半数的欧盟国家、澳大利亚、加拿大以及南非都已经通过了同性婚姻法案。此中的商机不言而喻。
2006年英国通过同性婚姻合法化后,“腐国”同志们在紧接着的12个月中因举办婚礼花费了1.3亿英镑(约合11.94亿元人民币),大大刺激了英国本土经济。同志消费市场咨询公司Out Now预计如果同性婚礼在全美得到法律认可的话,一年内产生的婚礼性花费将达到10亿美元(约合62亿元人民币)。
英国老牌百货商店Selfridge时尚部公关高级经理Lucy Willis观察到:“我们注意到类针对同性婚礼的珠宝腕表类销售上升了将近25%,其中包括蒂芙尼(Tiffany)和卡地亚(Cartier)。”
就在今年年初,拥有178年历史的美国珠宝品牌蒂芙尼首次向同推出订婚戒指。在黑白色调的广告片中,一位准备求婚的纽约男士紧张地梳妆打扮,反复准备誓词,然后拿着新款的蒂芙尼男士订婚戒指焦急等待自己同的出现。
蒂芙尼首饰
全球第一大奢侈品电商集团Yoox Net-a-Porter旗下的男士平台Mr Porter成立于2011年。公关总监Paul Watson说道:“作为针对单一性别的零售商,我们始终坚持满足男性消费者在任何情景下的各种需求。就在今年2月Mr Porter的线上周刊中,我们根据情人节主题同样也为同,或是男‘同志’进行物品推荐。”
奢侈品百货公司为了向他们示好也下了大工夫。今年1月,美国精品百货连锁店巴尼斯(Barneys)大胆选用了17位变性人担任其为春季宣传促销活动拍摄的纪录片的模特。在时尚摄影师Bruce Weber的镜头下,她们与各自的亲人、朋友一起讲述自己从决定变性到被社会接纳的艰难过程。巴尼斯百货还设立了“平等购物日”(Shop for Equality),将当天10%的销售额捐献给国家易性者平等中心(NCTE)和纽约市同性恋社群中心。

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